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致敬简单与美好 团贷网获《21世纪经济报道》"金V榜"奖项

发表于:2017-12-19 11:50:00

12月12日,由《21世纪经济报道》主办的2017金V榜颁奖典礼于广州隆重举行,团贷网斩获2017年度杰出内容营销奖。

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▲ 2017金V榜颁奖典礼现场

“金V奖”由南方财经全媒体集团、《21世纪经济报道》、21世纪新媒体中心联合评选,旨在表彰过去一年在企业品牌建设、互联网营销传播上有突出表现的单位。评选以金V影响力指数(King V Index,KVI)为评选依据。金V榜对金融机构KVI进行排名,KVI综合考察流量指标和质量指标,加权计算得出影响力指数,作为评选影响力大奖的最终依据。在严苛的评选条件下,团贷网凭借优秀的价值观输出能力和强大的品牌影响力,获得这项殊荣。

致敬简单与致敬美好

官方新媒体的品牌建设绝非为了单纯地赢取点击量,以光怪陆离搏取眼球。在深刻地理解企业使命及商业逻辑之后,新媒体需要将这一切精准转化、并且精彩呈现为互联网的、移动化的文案,视觉及O2O互动。

高比例原创与重度参与

团贷网的使命是——“让金融更简单”;团贷网的商业逻辑是搭建阳光开放、高效智能的金融科技平台,服务于普惠类的投融资用户。为此团贷网将全年品牌主题紧紧地扣准“让金融更简单”、公益及社会责任。

在社会责任的策划主线上,团贷网作为一家崛起于“世界工厂”的金融科技公司,选择了面向产业工人、留守儿童的公益方向。目前已形成梦工厂年度青年资助计划、梦工厂年度儿童资助计划、简单公益三大品牌公益项目。

因为行业的敏感性及不确定性,互联网金融领域的品牌传播有超出其他行业的严格要求。为此,团贷网在成员挑选和培训上强调专业敬业之外,还赋予了新媒体品牌团队一个特别的名字——“简单工作室”,这是因应团贷网的企业使命——“让金融更简单”。

与传统的人力组织架构名称不一样,“旗帜鲜明的名称,能直接传递出独特的品牌文化和创作意识,”在面对各种传播工作时,对于团队准确协调和快速作战帮助非常大,团队因此产生的职能荣誉感和责任感也非常强烈。

成本花在自己的团队建设上就是最大的成本控制。在今年涉及到的27个大中型传播案例中,团队原创的案例占比44%,高度参与占比56%,完全外包的案例为零。

这种原创能力就意味着,涉及到与内容外包商合作时,品牌团队需要有准确判断调控能力,也要有撸起袖子直接干的能力。换句话说,要以一家小型专业广告创意团队的标准来要求自己。获奖公益宣传影片《飞》的创意脚本、项目vi设计,海报内容设计、整体视觉把控,简单工作室都深度参与,甚至完全原创。

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▲“简单工作室”团队合影

与团贷网合作多次的一位4A公司负责人说,对于与团贷网合作的项目总有一种特殊的感情。双方内容团队都十分专业,有精益求精的职业精神,合作起来特别愉快。

“梦工厂年度儿童计划”项目合作方——全国教育科学十二五规划教育部重点课题组委员张慧说:“团贷网团队的内容制作和传播能力很强,把原有的打电话手册改编成有趣、易懂的视频《当怪兽来电话》,让我很惊喜”。她认为,这是一种新公益的创新传播范本。

2018年,行业将迎来备案年,也将迎来普惠金融服务业的新时代。作为行业合规发展的标志性企业,团贷网品牌建设将继续发扬正能量的价值观,以行践言,全力打造一个负责任的公众公司形象。